Если рассматривать разные по масштабу, направленности и регионам компании, то директор по интернет-маркетингу будет выполнять в них самые разные функции.
Например, малый бизнес нанимает такого специалиста в расчете на то, что он заменит собой целый маркетинговый отдел. В больших же фирмах директор по маркетингу (CMO) может иметь сразу несколько отделов под патронажем, и это могут быть как целые коллективы, так сотрудники-одиночки.
Hard skills директора по интернет-маркетингу
- Создание комплексной коммуникационной и маркетинговой стратегии и ставить для себя и своего коллектива цели и входящие в них задачи.
- Иметь навыки веб-аналитика (как минимум) и инструментарием анализа больших массивов данных (как максимум).
- Проводить маркетинговые исследования: анализ целевой аудитории, конкурентов, продуктовые и контент-аудиты.
- Выдвигать, грамотно интерпретировать и тестировать гипотезы.
- Планировать маркетинговый бюджет, понимать unit-экономику и движение финансовых потоков.
- Умение работать с KPI и маркетинговыми показателями: ROI, ROI LTV, CPL и т.п.
- Обладать базовыми навыками веб-разработки (минимум/ и CSS).
- Владеть инструментарием SEO, PPC, SMM, CRM, контент-маркетинга и т.д.
Насчет последнего пункта стоит оговориться. что досконально разбираться во всех инструментах директор по интернет-маркетингу не обязан.
Soft skills директора по интернет-маркетингу
- Умение организовать команду и самоорганизованность.
- Устойчивость к постоянным и сильным стрессам.
- Визионерство и способность принимать и отвечать за свои решения.
- Прагматический склад ума и рациональное мышление.
- Высокий исполнительский дух.
- Коммуникативные навыки.
- Способность быстро переводить теоретические знания в навыки.
Зарплата директора по интернет-маркетингу
Информация дана на 26 июня 2020 года:
Как стать директором по интернет-маркетингу
«Лидер»
Занимается, как говорится, всем и сразу. Он не достигает мастерства в каком-то одном направлении digital, зато имеет выдающиеся организаторские способности. Коллектив профессионалов под его началом, у которого самые крупные клиенты и сложные проекты — вот его главный актив. Для него важнее soft skills, т.е. личные качества.
«Ремесленник»
Он же — «специалист». Разбирается досконально в своем направлении цифрового маркетинга (например, в продвижении в социальных сетях, включая создание контента и разработку таргетированной рекламы). При это специалист поверхностно знаком с другими направлениями.
Директоров по маркетингу можно разделить на два типа: «специалист» и «лидер». Для него важнее hard skills, то есть профессиональные качества.
Очень важно директору уметь отказываться от мышления шаблонами и конкретными инструментами. Куда важнее найти и применить эффективный способ решения той или иной задачи, где-то — выйти за рамки. Предлагая что-то принципиально новое, такой человек приобретает в глаза рынка дополнительную ценность.
Если специалист (сейчас в широком смысле слова) умеет работать с цифрами и грамотно интерпретирует данные, это даст возможность довольно быстро продвинуться по карьерной лестнице. В противном случае рынок быстро от него избавится.
Отсутствие опыта работы с цифрами и правильной интерпретации данных не даст рядовому маркетологу расти по карьерной лестнице. Все составляющие маркетинга сегодня прочно связаны с данными, поэтому необходимо не только делать качественный контент, но и уметь измерять его эффективность в цифрах.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы:
- высокий уровень заработной платы;
- высокая востребованность на рынке труда;
- авторитетность профессии;
- прямое управление частью бизнес-процессов компании;
- объективная оценка результатов своего труда;
- большое разнообразие составляющие профессию задач.
Минусы:
- колоссальная ответственность и стрессы;
- необходимость общения с разными людьми, которые не всегда настроены дружелюбно;
- необходимость поездок;
- большое количество форс-мажорных ситуаций, которые нужно как можно быстрее разрешать.
Куда пойти учиться на директора по интернет-маркетингу
Профильного образования нет. Желающие осваивать профессию, что называется, «с низов» могут пойти отучиться в один из столичных вузов страны:
- Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма.
- Московский городской педагогический университет.
- Московский государственный лингвистический университет.
- Российский государственный гуманитарный университет.
- Государственный университет управления.
- Российский государственный социальный университет.
- Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации.
Другой — и, пожалуй, более эффективный способ — пойти на профильные курсы.
Онлайн-курс от «Нетологии»
На курсе вы научитесь:
- подбирать специалистов под задачи проекта, определять KPI и планировать ресурсы;
- оценивать прибыль и затраты, чтобы составлять маркетинговый план для каждого канала;
- создавать коммуникационную и креативную стратегии, чтобы повысить узнаваемость компании и её продуктов;
- сочетать инструменты привлечения и удержания — для достижения маркетинговых целей;
- грамотно интерпретировать статистику, чтобы управлять маркетингом на основе данных, а не предположениях.
Обучение состоит из следующих этапов:
- Стратегия и целеполагание:
- Маркетинговая аналитика. Базовые KPI.
- Конкурентный анализ.
- Бренд-стратегия:
- Контекстная реклама.
- Таргетированная реклама.
- SEO.
- Мобильный маркетинг.
- Анализ и оптимизация рекламы.
- Каналы онлайн-продвижения: performance-маркетинг:
- Контекстная реклама.
- Таргетированная реклама.
- SEO.
- Мобильный маркетинг.
- Анализ и оптимизация рекламы.
Читайте также:Лучшие курсы по Performance-маркетингу
- Удержание клиентов и контент-маркетинг
- Контент-маркетинг.
- CRM-маркетинг: проектирование карты коммуникаций
- Инструменты удержания: email, push, sms.
- Создание лендингов.
- Аналитика:
- Google Analytics.
- Яндекс.Метрика.
- Сквозная аналитика.
- Ассоциированные конверсии, модели атрибуции, когорты.
- А/B-тестирование.
- Проектирование data-driven маркетинга.
- Юнит-экономика и когорты.
- Финансы и организация отдела:
- Финансы. Маркетинговый план.
- Подбор сотрудников и формирование KPI.
- Публичные выступления и переговоры.
Нажмите здесь, чтобы подробнее узнать о курсе!
Читайте также:
