Bizresell Как вывести сайт в ТОП поисковых систем – гид по факторам ранжирования

Пробиться в верхние строчки поисковой выдачи — заветная мечта владельца любого сайта. Это автоматом ведет за собой огромный трафик посетителей, а значит, прибыль и узнаваемость бренда.

Но для того, чтобы оказаться в топе, нужно хорошо постараться. Сегодня я расскажу о факторах ранжирования сайтов поисковиками и раскрою способы улучшить эти показатели. Вперед, к топу!

Для начала — сноска: в РФ 2 основных поисковика, обрабатывающих суммарно без малого 95 % поисковых запросов. Речь, как вы догадались, идет о Yandex и Google.

Так вот, фишка в том, что принципы продвижения в этих системах могут серьезно отличаться. Но есть способы угодить всем — об этом тоже будет рассказано в статье.

И еще одно. В статье я лишь по касательной затрону так называемую техническую оптимизацию и совсем не расскажу об искусственных накрутках чего бы то ни было. Сейчас такие выкрутасы приносят больше вреда, чем пользы.

В выдаче вас не повысят, а вот наложить фильтры или вовсе забанить — запросто. В общем, долой покупные ссылки и кривые ключи, только качество, только хардкор!

Качество контента

Краеугольный камень хорошего ранжирования. Речь здесь идет и о текстовой составляющей, и о видеоматериалах, и о картинках.

Сразу озвучу главную мысль, я еще не раз вернусь к ней по ходу статьи. Задача контента — удовлетворить поисковый запрос пользователя.

Например, пишет посетитель “купить смартфон”. Поисковая система должна выдать такой сайт, где смартфон будет куплен максимально быстро, недорого и удобно.

Другой пример: пользователь вбивает в строку поиска “как продвинуть сайт в топ”. Читает эту статью и больше ничего не ищет. Это означает, что материал полностью закрыл его задачу — человек получил исчерпывающий ответ на свой запрос. 

Если материал неинтересный, скучный и не содержит достаточно информации, пользователь вернется к поиску и будет продолжать искать ответы. Это значит, что поисковик сработал плохо: он не предложил пользователю решение проблемы.

Поисковые системы стремятся к тому, чтобы так не происходило. Они учатся отличать хороший контент от плохого и, надо сказать, учатся успешно. Итак, для того, чтобы удовлетворить требованиям поисковых систем, контент должен быть:

• исчерпывающим. Информация решать проблему от и до, без белых пятен;
• интересным. Тексты нужно писать в легком и читабельном стиле, объясняя сложные материи простым языком;
• уникальным. Хотя 100-процентную уникальность уже никто не требует, откровенный плагиат по-прежнему не поощряется поисковиками;
• регулярным. Толку от материалов, выходящих как попало, будет мало;
• экспертным. Нужно приводить доказательства в виде примеров из практики, живых цифр, скриншотов и фотографий;
• разнообразным. Не только статьи, но и видео, картинки, инфографика и контент других форматов;

Все, что написано выше, можно назвать одним термином — контент-маркетинг. Поисковики ценят сайты, под завязку упакованные полезной информационной массой и ставят их в топ поиска.

Как это сделать? Один из рабочих вариантов — начать вести экспертный блог по вашей тематике. Вы обеспечите переходы по огромному спектру ВЧ, НЧ и СЧ запросов, нарастите “мускулатуру” и сформируете адекватное семантическое ядро. Внутренняя перелинковка (ссылки на свои же статьи) обеспечит хорошие поведенческие факторы, о которых — чуть ниже.

Остановимся подробнее на текстах, а именно — их SEO-составляющей. Применение прямых вхождений ключевых слов постепенно теряет смысл, особенно в “Яндексе”.

Лучше опираться на подбор семантического ядра и LSI-ключевики. Для наглядности: 47 % сайтов из топа Yandex вообще не используют SEO-тексты в классическом смысле.

Удобство навигации и использования

Контент контентом, но для первых строчек рейтинга этого недостаточно. Хорошие материалы просто никто не найдет и не увидит.

Для этого странице необходим удобный интерфейс, грамотно настроенный поиск и прочие характеристики. На языке маркетологов это называется юзабилити (usability) и UX-дизайн. Если упростить, получится примерно следующее:

• меню сайта должно быть привычным для пользователя. Разделы располагайте в тех местах, где взгляд сам их находит. Экспериментировать тут не стоит;
• кнопки целевых действий (покупка товара, ввод контактной информации), тоже делайте заметными и привычными;
• продумайте дизайн до мелочей. Он должен быть гармоничным и радовать глаз;
• если это интернет-магазин — поиск по товарам обязателен;
• правильно настроенные фильтры по товарам;
• должно соблюдаться правило трех кликов: от открытия сайта до нужного контента посетитель должен щелкнуть мышкой не больше 3 раз;

Юзабилити и UX-составляющие оцениваются поисковиками и сами по себе, и в различных сочетаниях с другими показателями. Об одном из них — следующий раздел.

Поведенческие факторы

Один из ключевых факторов ранжирования “Яндекса”. Включает в себя следующие показатели:

• время сессии. Показывает, сколько времени человек провел на странице. На интересных порталах пользователи задерживаются надолго, а посредственные быстро покидают;
• глубина сессии. Говорит о том, сколько разделов сайта посетил человек, какие страницы просматривал, сколько времени на это потратил;
• количество отказов. Если пользователь сразу видит, что попал не туда, он уходит с сайта. Такое бывает, когда выдача нерелевантна поисковому запросу;
• возврат к поиску. В случае, когда посетитель продолжил поиск ответов после посещения сайта, значит, он нашел ответы не на все вопросы. Поиск будет возобновлен, а позиция в выдаче — понижена;
• возврат на сайт. Если посетитель остался доволен порталом, он вернется на него снова. Неважно, зачем: сделать новую покупку, прочитать статью или просто развлечься;
• кликабельность в ленте (CTR). На этот показатель влияет содержимое метатегов title и description, текст сниппета и упакованные в него ссылки. Чем больше людей кликают по ссылке, тем выше она поднимается в поисковой выдаче;
• влиятельность. Если материалом со страницы активно делятся в соцсетях, добавляют в закладки или комментируют, это тоже учитывается при выдаче;
• тепловая карта сайта. Да, поисковые системы умеют отслеживать и такое. Но больше не для ранжирования, а для отслеживания попыток накрутки. Проплаченные пользователи или боты ведут себя на страницах шаблонно, на чем и попадаются.

Ссылочные факторы

Начну с небольшого экскурса в историю: в свое время наличие внешних ссылок было основным фактором ранжирования. “Гугл” использовал для этого алгоритм PageRank, а Yandex — алгоритм ТИЦ — тематического индекса цитирования.

Суть обеих систем была похожа: чем больше ссылочной массы на сайт было на сторонних источниках, тем выше он ранжировался в поиске. Это привело к тому, что владельцы многих порталов пачками закупали ссылки на биржах, за счет чего поднимали позиции в выдаче.

Это одна из причин, почему от прямого ссылочного ранжирования пришлось отказаться. “Гугл” сделал это еще в 2016 году, “Яндекс” — чуть позже. Это не значит, что авторитетность ресурса никак не учитывается — количество ссылок по-прежнему играет важную роль.

Но алгоритмы стали умнее и продвинутее, особенно у “Яндекса”. Действительно повлиять на позиции могут только органические, естественный ссылки. Вот что нужно сделать, чтобы их получить:

• размещайте материалы на партнерских сайтах. Это может быть любой контент — от статей до видеороликов;
• начните вести соцсети и давайте в них ссылки на основной ресурс;
• заведите канал на Youtube, в “Яндекс-Дзене” и им подобных площадках. Со ссылками на ваш сайт, разумеется;
• покупайте рекламу у лидеров мнений: блогеров и звезд;
• размещайтесь в различных каталогах;
• размещайтесь в товарных агрегаторах;
• делайте отметки на “Яндекс” и Google картах;
• размещайтесь на бесплатных площадках: 2GIS, “Трипадвайзер” и так далее, в зависимости от тематики;
• просите покупателей и клиентов писать отзывы на популярных ресурсах: “Яндекс.Маркет”, “Отзовик” или “Айрекомменд”. И путь не забудут дать ссылку на ваш интернет-магазин или сайт.

Бок о бок со ссылочными факторами идет такой показатель ранжирования, как точка входа на сайт. Чем их больше, тем лучше.

Если пользователь находит страницу не только через поиск, но и заходит туда из соцсетей, закладок или рассылки, позиции в поиске повышаются.

Коммерческие факторы

Актуально для интернет-магазинов, сайтов сферы услуг и им подобных. Речь идет об удобстве совершения покупок и заказа услуг. Чтобы улучшить коммерческие факторы, нужно:

• предложить пользователю широкий ассортимент — шире, чем у конкурентов;
• предложить низкие цены на товары и услуги;
• дать как можно больше информации о компании: ИНН, ОГРН (ОГРНИП), учредительные данные, юридический адрес и так далее;
• указать информацию о сотрудниках и руководстве. Видели на многих сайтах фото менеджеров и руководящего состава? Вот я как раз об этом. Такой прием используется не только для повышения трастовости, но и улучшения выдачи;
• написать телефоны, адреса, контактную информацию. Здесь тоже переборщить невозможно, поэтому указывайте все: сотовые и городские телефоны, электронную почту, профили в соцсетях, отметки на картах.

Технические факторы

Речь о различных ошибках на сайте — на них тоже обращают внимание поисковые системы. Для успешного продвижения нужно убрать все технические ошибки на сайте. Особенно пристрастно к этому относится Google. 

Самостоятельно убрать ошибки не получится, если вы, конечно, не обладаете навыками программиста. Определить криво настроенный поиск еще можно, а вот для устранения ошибок в коде потребуется технический аудит. Найдите проверенное агентство с опытными разработчиками — они найдут и уберут все ошибки.

Еще один важный момент — скорость работы и загрузки. И “Яндекс”, и Google не любят сайты, которые плохо загружаются и медленно работают. А еще хуже — это не нравится пользователям, а значит, вместе с проблемами медленного движка и слабого хостинга получите в нагрузку ухудшение поведенческих факторов. Это значит, что путь в топ заказан.

Наличие мобильной версии

Последний фактор, о котором я хочу рассказать — это адаптация сайта под просмотр с электронных гаджетов — смартфонов и планшетов. Это совсем недавний, но устойчивый тренд. Он связан с растущим числом пользователей, выходящих в интернет именно с мобильных устройств.

Если сайт некорректно отображается на смартфонах, поисковик не поставит его на верхние позиции выдачи. Из этой ситуации есть 2 выхода: изначально сделать сайт или купить шаблон с готовой мобильной версией, либо заказать доработку существующего. 

Закончу статью тем, с чего начал. Перед вами сводная таблица отличия ранжирования поисковыми роботами Google и Yandex. Из нее вы узнаете, на что обратить внимание при продвижении в каждом поисковике, за что могут наложить фильтры, а на что посмотрят сквозь пальцы.

Таблица 1 — отличия в ранжировании поисковыми системами

Надеюсь, статья оказалась полезной. Успехов при продвижении сайта в топ!

Читайте также:

• Лучшие SEO сервисы
• Лучшие курсы по SEO-продвижению сайтов!
• Лучшие книги по SEO
• Что такое SEO? Руководство для начинающих